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      黑色絕對是今年色彩界的顏值擔當:但黑的最徹底的竟然是百事可樂
      來源: | 作者:葆威 | 發布時間: 2018-09-17 | 3928 次瀏覽 | 分享到:
      在這個顏值當道的時代

      品牌如何年輕化?

      用黑色??!

      品牌如何與眾不同?

      用黑色?。?!

      品牌如何具有“奢侈品感”?

      用黑色?。。?!

      不信?

      在這個顏值當道的時代

      品牌如何年輕化?

      用黑色??!

      品牌如何與眾不同?

      用黑色?。?!

      品牌如何具有“奢侈品感”?

      用黑色?。。?!

      不信?

      奧迪LOGO黑了

      寶馬LOGO藍白色被黑白色所取代

      黑色萬寶路幫助這個經典品牌重獲新生

      彩虹糖包裝都要變黑

      紅罐王老吉隆重推出五彩斑斕的黑罐

      當然,還有很多...

      偶然?

      你也許會說,顏色運用的好,其實都有顏值,都OK??!

      其實,是有數據支持的。

      日本市場研究公司 Intage 曾在 2013 年進行過一次色彩市場調研,結果黑色以 48.5% 的占比高居首位。

      去年底,騰訊就流行什么色進行了調查?騰訊優圖基于AI人臉識別與圖像處理技術以及QQ空間的海量大數據,通過人工智能算法將人體和衣服從背景中分割出來,最后得出結論:95后偏愛黑色服裝。

      當然,這個黑不是純黑,而是RGB為22、20、24的一個不飽和的黑,被命名為“95°黑”。

      而且,一提到“高端產品”,人們總是下意識地尋找黑色。

      有人從心理學角度解讀說,大部分奢侈品牌選擇黑白,其實都是在降低色彩本身對于人情緒的影響,而催生出一種“高級感”。

      所以,今年的包裝設計界,冷峻的黑色開始變得流行。

      百事可樂黑的最徹底

      但是要說黑的最徹底的

      小編覺得

      是非百事可樂

      整個瓶身都變成了黑色……

      用酷到骨子里的設計風格跟年輕人進行溝通

      此前,6月13日

      百事可樂官方微信發布消息

      稱百事可樂黑罐新品將上市

      畫風是這樣的

      產品理念傳遞的是:每個年輕人的身體里,都住著黑色的基因。我怕做復刻版,我就是原創。做你想做的,就現在。

      最新這款黑罐裝是

      紐約最紅最年輕的服裝設計師Alexander Wang 設計的百事可樂無糖限量罐

      配合瓶身

      百事可樂出品了一組藝術感十足的動態海報

      限量版只換不賣

      你要買一瓶普通百事可樂

      使用黃蓋上的兌換碼在線上平臺

      通過兌換、抽獎、競拍、眾籌等方式兌換潮品

      百事可樂黑罐 X Alexander Wang 宣傳視頻

      是不是黑的很徹底?

      點評:近兩年,飲料市場競爭越來越激烈。各大品牌絞盡腦汁求新求變。在消費者日益注重健康的當下,各大品牌陸續推出了少糖、無糖產品。在外包裝上也力求打破常規。

      而設計師不約而同的把目光聚焦于反差上。

      比如,紅罐王老吉大膽啟用黑色,加入電玩、二次元風格。巨大的反差,使得一經推出,就產生了強烈的反響。這個包裝由著名設計師潘虎制作,還獲得了2017年紅點獎。

      百事可樂更是把這種反差運用到極致。走極簡風格,不僅強調每個年輕人心中都住著黑色的基因,而且用文案直擊心靈:

      試黑,你敢嗎?

      黑,對立矛盾的色彩

      黑,蘊含不可思議的力量

      黑,深不可測,又極具爆發力

      敢黑帶感

      不僅與無糖的屬性契合,而且整個包裝黑色包裹著一種神秘尊貴的調性,更具質感。

      百事可樂歷經百余年的老牌子,但在包裝和思路上的打法一直比較前衛的。

      那么,問題來了。

      可口可樂會怎么接招呢?
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