在這個顏值當道的時代

品牌如何年輕化？

用黑色??！

品牌如何與眾不同？

用黑色?。?！

品牌如何具有“奢侈品感”？

用黑色?。。?！

不信？

奧迪LOGO黑了

寶馬LOGO藍白色被黑白色所取代

黑色萬寶路幫助這個經典品牌重獲新生

彩虹糖包裝都要變黑

紅罐王老吉隆重推出五彩斑斕的黑罐

當然，還有很多...

偶然？

你也許會說，顏色運用的好，其實都有顏值，都OK??！

其實，是有數據支持的。

日本市場研究公司 Intage 曾在 2013 年進行過一次色彩市場調研，結果黑色以 48.5% 的占比高居首位。

去年底，騰訊就流行什么色進行了調查？騰訊優圖基于AI人臉識別與圖像處理技術以及QQ空間的海量大數據，通過人工智能算法將人體和衣服從背景中分割出來，最后得出結論：95后偏愛黑色服裝。

當然，這個黑不是純黑，而是RGB為22、20、24的一個不飽和的黑，被命名為“95°黑”。

而且，一提到“高端產品”，人們總是下意識地尋找黑色。

有人從心理學角度解讀說，大部分奢侈品牌選擇黑白，其實都是在降低色彩本身對于人情緒的影響，而催生出一種“高級感”。

所以，今年的包裝設計界，冷峻的黑色開始變得流行。

百事可樂黑的最徹底

但是要說黑的最徹底的

小編覺得

是非百事可樂

整個瓶身都變成了黑色……

用酷到骨子里的設計風格跟年輕人進行溝通

此前，6月13日

百事可樂官方微信發布消息

稱百事可樂黑罐新品將上市

畫風是這樣的

產品理念傳遞的是：每個年輕人的身體里，都住著黑色的基因。我怕做復刻版，我就是原創。做你想做的，就現在。

最新這款黑罐裝是

紐約最紅最年輕的服裝設計師Alexander Wang 設計的百事可樂無糖限量罐

配合瓶身

百事可樂出品了一組藝術感十足的動態海報

▼

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百事可樂黑罐 X Alexander Wang 宣傳視頻

是不是黑的很徹底？

點評：近兩年，飲料市場競爭越來越激烈。各大品牌絞盡腦汁求新求變。在消費者日益注重健康的當下，各大品牌陸續推出了少糖、無糖產品。在外包裝上也力求打破常規。

而設計師不約而同的把目光聚焦于反差上。

比如，紅罐王老吉大膽啟用黑色，加入電玩、二次元風格。巨大的反差，使得一經推出，就產生了強烈的反響。這個包裝由著名設計師潘虎制作，還獲得了2017年紅點獎。

百事可樂更是把這種反差運用到極致。走極簡風格，不僅強調每個年輕人心中都住著黑色的基因，而且用文案直擊心靈：

試黑，你敢嗎？

黑，對立矛盾的色彩

黑，蘊含不可思議的力量

黑，深不可測，又極具爆發力

敢黑帶感

不僅與無糖的屬性契合，而且整個包裝黑色包裹著一種神秘尊貴的調性，更具質感。

百事可樂歷經百余年的老牌子，但在包裝和思路上的打法一直比較前衛的。

那么，問題來了。